Матрица позиционирования GBC* – это система позиционирования бренда, позволяющая измерить бренд по трем шкалам: «Функция», «Экономика» и «Ментальность». Функция представляет собой способ удовлетворения потребности целевой аудитории. Экономика – это ценовой класс брендированного товара и социальный статус потребителя. Ментальность – некая реальность, в которой существует потребитель и которую он хочет увидеть в бренде. Выбор подходящих значений по трем шкалам бренда дает оптимальную позицию бренда на рынке. *Матрица позиционирования GBC – know-how агентства GenerationBrand & Communications. Система разработана в 2011 году.
